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门企需提升以竞争为导向的市场营销能力

关键词:天津木门厂    天津室内门     木门厂



目前从全国6大木门产业基地看,已经涌现出一批装备实力过硬、工艺严格、规模相对较大、服务质量较好的木门企业,比如东北的华鹤木门、南方的润成、星星、梦天等企业。这些企业的生产实施齐全、工艺装备实力比较强、业界影响较大,都有实力问鼎全国性品牌。







业内专家指出,林产工业整合的必要性是非常大的,行业性质决定了包括木门在内的林产工业做不大就很难做强。因此,规模化、标准化是木门行业 的发展方向。未来几年木门行业势必会在核心品牌企业的带动下,进行全方位的整合。资源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服务的整合将是企业升级、行业发展的必由之路。











室内门 规格标准化,是也是木门产业 升级的瓶颈之一。专家强调,虽然木门行业处于旺盛的发展期,但木门行业标准化工作尚处于起步阶段。而发展相对充分的欧洲木门行业的标准化高,个性化程度低,而我们恰恰相反。木门行业至今没有一家企业的市场占有率超过1%,究其原因,标准滞后是其中重要原因之一。如果有了标准,企业规模就可以上去。











谁将成为木门行业未来的王者











一个行业成熟与否的标志有很多,而提高品牌集中度可谓最为关键。一个成熟的产业或行业,主流的品牌一般不会超过十个,而他们的市场综合占有率应该在65%以上,只有这样才能实现产业、行业的健康发展,才能在世界的舞台上拥有话语权。而这些也是木门行业所不具备的。











目前从全国6大木门产业基地看,已经涌现出一批装备实力过硬、工艺严格、规模相对较大、服务质量较好的木门企业,比如东北的华鹤木门、南方的润成、星星、梦天等企业。这些企业的生产实施齐全、工艺装备实力比较强、业界影响较大,都有实力问鼎全国性品牌。而这些企业也都看到了品牌发展的机会,比如华鹤木门、梦天等企业都在加大生产基地的建设,从而扩大产能,更好的供应市场。











品牌建设考察的是一个企业全方位的市场能力,不但包括生产能力、装备技术,而且包括对营销水平、宣传投入、人才战略、客户服务的全面考量。尤其是在对市场营销能力的建设上。在目前经济阶段,市场营销能力已经成为木门行业全国性品牌崛起的重要指标。相关品牌专家也指出,目前中国市场已经从市场导向性向竞争导向型过度。一个企业能否成功崛起,关键在于其是否拥有有效应对市场竞争的能力。因此,以竞争为导向的市场营销能力建设是能否能为全国性品牌的重要指标之一。

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来源:      时间:2011/11/2 23:38:04